CLIENT 株式会社ヨシタケ

• クライアント様のご紹介・課題

  愛知県という「メーカー激戦地区」において、若干社員280名の中小メーカー。「バルブ」という世の中に欠かせない製品を扱いながらも、壁の裏側や床の下に潜んでいるというその性質上、学生への魅力づくりに苦心していました。インフラに近いという事業特性上、安定した経営や労働環境はあったものの、学生からすると「大手メーカーに落ちた時の内定キープ」というポジションから抜け出せずにいました。

• コンセプトやアイディア・アウトプット

  「中小規模×世の中に欠かせない製品×業界シェアトップクラス×任せる社風」という事実から「ヨシタケさんにしか作れない」「あなたにしか出来ない」と言われるのがヨシタケの醍醐味。これを粋に感じてくれる学生に刺さるよう「きみダケ」というコンセプトを策定しました。パンフレットでは、「きみダケ」というメッセージが最大限に伝わるように、1to1のコミュニケーションを意識。手書きのフォントに加え、ケースの表紙を開くと、学生に対して手書きのメッセージが登場。さらに、ケースからパンフレットを取り出すと、ケース内側の底面にもサプライズの手書きメッセージが登場するような仕掛けをつくり、学生一人ひとりに対する想いがしっかり伝わるようなアイデアを盛り込みました。

• 効果・クライアント様のお声

  明確なコンセプト訴求により、合同説明会での着席率が向上。また、着席した学生も「きみダケ」に共感した上で着席していたため、学生とのコミュニケーション効率の向上に寄与しました。多くの学生が、規模や業種ではなく価値観に惹かれて応募。国公立大学の学生が大幅に増加し、競合する企業のレベルもさらに上がりました。また、大手メーカーを辞退し、「価値観に共感した」「自分が就活で見つけたかったのはこういった会社だった」とヨシタケを第一志望する学生も増え、5名の採用枠をすべて地元名古屋の国公立大学の内定承諾で埋めることができました。