株式会社 LIFE CREATEとパラドックスの出会いは2015年。理念整理のご依頼をいただいたのが最初です。同社にはもともと企業理念（行動指針に近いもの）がありましたが、主に「あり方」を定義するもので、その「あり方」を通してどんな価値を社会に提供していくのか、何を実現していくのかがやや不明確なものでした。これを改めて言語化するため、月2回（各3時間）×4ヶ月（※）のセッションを実施。LIFE CREATEの経営陣で徹底的に議論いただき、パラドックスのファシリテーションのもと論点の抽出や価値観の整理を進めました。

（※）パラドックスが理念作成をお手伝いする場合、通常は6ヶ月の計画で動きます。しかし今回のように元となる理念や指針が既に存在している場合、より短い期間で納品することが可能です。

＜フロー＞
①月2回×4ヶ月間のセッション
②ミッション・バリュー・スピリット・スローガンを言語化

＜アウトプット＞
・ミッション
・バリュー
・スピリット
・スローガン

次に、言語化した企業理念を「伝えるツール」として、ブランドブックの制作を開始。「人生を、愛そう。」というコーポレートスローガンが象徴する考え方を中心に、LIFE CREATEで活躍するスタッフたちの人生を紹介する内容です。コンプレックスを抱える女性がLIFE CREATEに出会い、「女性を支援する事業」に携わることで人生を輝かせ始める。同社ならではのこんなエピソードを集め、「これを読めばLIFE CREATEの想いが伝わる」というものに仕上げました。ブランドブックはインナーブランディング向けに制作することが多いものですが、今回は採用ブランディングでも使える内容を意識したことで、会社説明会などリクルーティングの場でも大いに活用されています。

＜フロー＞
①ブランドブック用の取材（インタビュー・撮影など）
②3ヶ月ほどで構成・デザイン・ライティング〜納品

＜アウトプット＞
ブランドブック（A4変形　32ページ）

理念整理から2年が経った2018年2月、「あらためて理念をアップデートしたい」というお問い合わせをいただきました。前回の理念言語化当時、LIFE CREATEの事業は女性専用ホットヨガスタジオ「loIve（ロイブ）」のみ。しかしその後の2年で、サーフエクササイズスタジオ「Surf Fit」、ピラティスのグループレッスンスタジオ「pilates K」などの新事業がスタートするなど、さらなる計画も動いていました。こういった「今」に合わせた理念を早急に作りたい、というのが今回のご依頼。そこで、経営層ほぼ全員に集まっていただき、週1回×4週（各3時間）のセッションを実施。約1ヶ月という短期間で、ミッションおよびビジョン、そしてミッションストーリーを刷新しました。

刷新といっても、方向性を大きく変更したわけではありません。これまで大切にしてきた「芯」や「軸」はそのままに、ミッションの視座を上げていくようなアップデートを行いました。具体的には、以前のミッションが「ふつうの女性が自分の人生がスペシャルなものだと気づき、自分の人生を承認する」という、影響範囲がある程度限定されたものだったのに対し、刷新したミッションでは、「自分の人生を愛し、輝く女性を創る」というように包括できる幅が拡大。これまでと軸は変えず、現状の企業の進化を合わせた理念に進化させました。

＜フロー＞
①週1回×4週のセッション
②ミッション、ビジョン、ミッションストーリーの再設定

＜アウトプット＞
・ミッション
・ビジョン
・ミッションストーリー

入念な理念整理を行ったことで、社員やスタッフの意識統一ができただけでなく、広告やイベントなどでのイメージ統一がよりスムーズに。「人生を、愛そう。」というスローガンはコーポレートサイトほか様々な場面で使用され、LIFE CREATEという社名と共に広く浸透しています。また、理念整理のためのセッションが「新しい経営方針を明確にする場」「経営ボードのコミュニケーションの場」として機能したことも成果の一つです。制作物（今回で言えばブランドブック）を作る際も、企業理念は重要な道しるべになります。そういった意味でも、企業理念の設定は最初に向き合うべきもの。そして今回のLIFE CREATEのように、「企業理念をアップデートする」つまり「会社の進化、成長にあわせて、これまでの軸はぶらさず企業理念が包み込む幅を広げていく」という姿勢は、価値の多様化が進む中でさらに大切になってくるでしょう。