金子金物株式会社　金子金物VISION SITE

クライアント紹介・課題

茨城県水戸市にある、建築資材の金物商社様。

事業承継されたタイミングで、会社の軸が必要だと理念策定からご依頼いただいたプロジェクト。企業理念策定を機に、ロゴの刷新、理念ブック、手拭い制作など、ブランドの世界観刷新もお手伝いしました。

その中で一つ挑戦だったのが採用活動。長年新卒採用を行っていなかったことから、自社の魅力発信手段が限られていました。単なる人員補充ではなく、「これからの会社の風土を一緒につくり、組織を盛り上げてくれるような学生に出会いたい」という強い想いをお持ちでした。

コンセプト・アウトプット

新理念で掲げたビジョン「SMILE BASE」。「単なる金物屋」という枠組みに留まらず、仕入先、取引先、地域に暮らす街の人々を繋ぐ「ハブ（拠点）」となり、関わるすべての人に笑顔が生まれる基地（ベース）になりたいという想いを込めたものです。

ビジョンを象徴するキービジュアルとして、「SMILE BASEはどんな未来なのか」を社員一同でディスカッションしながら、AIと画像生成。「地域の人が集う憩いの場になっている」「太極拳をする人がいる」「保護猫を救う場になっている」などあらゆる夢が集うグラフィックに。

反響・成果

対社内へはビジョンへの共感を深めるインナーブランディングとして、対社外へは企業の魅力を的確に伝えるという機能として。それら両輪の活動により、理念共感人材を引きつける土壌が形成されています。社員のアイデアは、現在建築中の新社屋「SMILE BASE」の具体的なコンテンツ設計にも反映されており、当事者意識UPにもつながっています。

また、社長自身が会社説明の際に採用サイトを使っており、学生からは「面白そうな会社だ」「インターンシップがあればぜひ参加したい」といったポジティブな声が寄せられています。茨城の人材紹介エージェントからも、「同地域内の企業と比較してこれほどしっかりしたウェブサイトを整備している企業は少なく、求職者に対して絶大な信頼感と魅力を与えることができる」との評価を得ています。