30年ほど前から、ラグビーによる街づくりを積極的に推進してきた埼玉県熊谷市。2019年9月に日本で初開催となる「ラグビーワールドカップ2019^TM」の開催都市の一つにも選ばれ、ラグビータウンの名にふさわしい「おもてなし体制」の構築と、さらなる発展が使命となっています。世界が注目するワールドカップの成功、そして、その後も続くラグビーと一体となった街づくりの実現に向けて、約20万人の市民の心を一つにする新たな行動指針の策定は必要不可欠でした。

ラグビーや街づくりに対する想いが強い一方で、それぞれの矢印がバラバラになってしまっている現状に原因があると考えたプロジェクトチームは、市民を同じ方向へと導く新しいコンセプトと、誰にでも親しまれるシンボルマークの開発に取りかかりました。